Сигареты Президент

В продаже появились сигареты с поддельными цифровыми кодами

Некоторые производители начали пытаться обходить запрет на выпуск в России с 1 июля сигарет без цифровых кодов Data Matrix. Первой может быть крымская фабрика «Пеппелл» Валерия Хоменко, которого связывают с экс-президентом Украины Виктором Януковичем. Подделка кодов может свидетельствовать о неуплате акцизов, что позволяет компании держать низкую цену на сигареты.

Пачку сигарет «Ай-Петри» с поддельным кодом Data Matrix в одном из магазинов Иркутска обнаружил источник “Ъ”, близкий к табачному рынку. Продукция выпущена крымской фабрикой «Пеппелл», уточнил он. Фотография пачки есть у “Ъ”. Как следует из базы «СПАРК-Интерфакс», владелец ООО «Табачная компания “Пеппелл”» Валерий Хоменко в конце июля подал в Роспатент заявку на регистрацию бренда «Ай-Петри», в том числе по классу сигарет. Фабрика «Пеппелл» построена в Крыму в 2015 году. Выпускает сигареты под брендами Peppell, «Хортиця», Dune и др. Валерия Хоменко называют совладельцем донецкой табачной фабрики «Хамадей», которая считалась близкой к экс-президенту Украины Виктору Януковичу. В 2018 году выручка компании «Пеппелл» выросла более чем в два раза, до 1,66 млрд руб., чистая прибыль увеличилась в 5,7 раза, до 160,67 млн руб. (данные «СПАРК-Интерфакс»). По итогам первого квартала 2019 года «Пеппелл» стал седьмым производителем сигарет в России с долей рынка 1,2% (см. “Ъ” от 25 июля).

Оператор системы маркировки сигарет — Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ, учрежден «Ростехом», ООО «Холдинговая компания ЮэСэМ» Алишера Усманова и «Элвис-плюс групп» Александра Галицкого). С 1 июля этого года в России вступил в силу запрет на производство сигарет без маркировки, а 1 июля 2020 года должен быть запрещен оборот такой продукции. В ЦРПТ подтвердили “Ъ”, что код на пачке «Ай-Петри» не из системы маркировки и похож на имитацию Data Matrix. При этом дата производства указана августом 2019 года, когда маркировка уже стала обязательной, отметили в ЦРПТ. В компании «Пеппелл» в четверг не ответили на вопросы “Ъ”.

Директор по связям с ЕАЭС и защите торговых марок аффилированных компаний Philip Morris (бренды Marlboro, Parliament и пр.) в России Александр Мироненко говорит, что компания ранее не сталкивалась со случаями поддельных кодов Data Matrix. Об этом же говорят и в Минпромторге. Главный редактор отраслевого информагентства «Русский табак» Максим Королев отмечает, что «Пеппелл» работает в основном с мелкооптовыми поставщиками и представлен в несетевой рознице, поэтому может рассчитывать за счет подделки Data Matrix создать видимость соблюдения закона.

Как фабрика «Пеппелл» удвоила рыночную долю

Подделанный код Data Matriх свидетельствует о том, что это, скорее всего, нелегальная продукция и с нее не уплачены акцизы, говорит господин Мироненко. «Пеппелл» выпускает сигареты в самом низком ценовом диапазоне — это либо сознательный демпинг себе в убыток, либо «экономия» на акцизах, согласен Максим Королев. В первом квартале 2019 года, согласно Nielsen, средняя стоимость сигарет фабрики «Пеппелл» была 69 руб. за пачку. В 2018 году на пачки с поддельными или подозрительными акцизными марками пришлось около 13% нелегального табачного рынка в РФ, приводит Александр Мироненко данные KPMG. Нелегальная продукция уже занимает более 10% рынка, и в этом году сумма неуплаченных акцизов достигнет минимум 72 млрд руб., говорит директор по работе с органами государственной власти «JTI Россия» (марки Winston, LD, Camel и др.) Василий Груздев.

Как отмечает источник “Ъ” на табачном рынке, появление имитации маркировки было вопросом времени и вряд ли «Пеппелл» будет единственным. Но 1 июля 2020 года закончится переходный период, и продукцию с поддельным кодом будет легко выявить, так как она не будет сканироваться через кассовый аппарат, отмечает Александр Мироненко. Максим Королев согласен, что «Пеппелл» вряд ли долго сможет работать с поддельными Data Matrix. По словам представителя ЦРПТ, в случае выявления нелегальных кодов информация об этом незамедлительно будет предоставлена регулирующим и контрольно-надзорным органам для дальнейших проверок.

«Сокращение производства сигарет будет происходить постепенно»

О будущем табачных компаний президент «Филип Моррис Интернэшнл» в России и Беларуси Бертран Бонвин

В России растет объем нелегального рынка сигарет. В прошлом году он превысил два процента по стране, однако в отдельных регионах его доля достигает 30 процентов. О причинах роста контрафакта из ЕАЭС и перспективах табачного бизнеса при снижении потребления сигарет в интервью «Ленте.ру» рассказал президент аффилированных компаний «Филип Моррис Интернэшнл» в России и Беларуси Бертран Бонвин.

«Лента.ру»: Согласно финансовой отчетности, у вас падают объемы отгрузок сигарет во всех регионах. Как компания будет выживать в условиях снижения потребления сигарет?

Бертран Бонвин: В последнее время действительно наблюдается тенденция снижения потребления сигарет. Однако, согласно прогнозу ВОЗ, в ближайшие 15 лет, учитывая демографические изменения, общее количество курильщиков все равно будет колебаться у отметки в 1,1 миллиарда человек. Всегда будет оставаться та часть потребителей, которые не захотят отказываться от никотиносодержащих продуктов. Мы стремимся предложить курильщикам бездымную продукцию, альтернативную сигаретам, которая в то же время отвечала бы их потребностям. Мы начали разрабатывать такие продукты в нашем научно-исследовательском центре в Швейцарии более 10 лет назад и уже инвестировали три миллиарда долларов в их разработку и научную оценку. Один из них — электрическая система нагревания табака.

Сейчас основным потребителем этой системы является Япония. Почему японцев удалось быстро на нее переориентировать?

Во-первых, Япония стала первым рынком, где мы запустили новый продукт, начали с пилотного проекта в Нагое в 2014 году. Сейчас доля рынка продукта в Японии 12,7 процента, в Токио — 14,8 процента, и она продолжает расти. Во-вторых, мы выбрали эту страну, потому что японцы хорошо воспринимают все новое, особенно если это связано с техническими разработками. Это также сильно зависит от социальных и культурных особенностей нации. В Японии люди в целом, и курильщики в частности, заботятся о том, чтобы не мешать окружающим. Поэтому для них особенно важно, что при использовании электрической системы нагревания табака нет пепла, а также меньше запаха, чем при курении сигарет.

Насколько с учетом цены новые продукты могут подойти для широких масс? Или потребители с низкими доходами в любом случае будут исключены из этого процесса?

У нас широкая линейка бездымных продуктов, все они находятся на разных стадиях разработки и коммерциализации. Конечно, со временем инновационная бездымная продукция должна стать доступной всем сегментам населения, она не может оставаться только в верхней ценовой категории — это вопрос по удешевлению технологии со временем.

Недавно вы объявили о том, что фабрика «ФМ Ижора» в Ленобласти будет производить табачные стики. С учетом того, что пока вы ориентируетесь на премиальный сегмент, а реальные доходы населения сократились, это больше экспортная история для вас?

На ПМЭФ мы подписали меморандум с правительством Ленинградской области об инвестициях в размере 2,49 миллиарда рублей в модернизацию производственных мощностей фабрики — параллельно производству традиционных сигарет будет запущено производство табачных стиков. Помимо значительных инвестиций в производственное оборудование, создание рабочих мест и обучение специалистов, локализация производства также будет способствовать развитию инновационного и экспортного потенциала страны.

Мы считаем, что данный продукт обладает большим экспортным потенциалом, но для нас в первую очередь важно обеспечить внутренний спрос.

Какой у вас план экспансии по новому продукту?

Уже более двух миллионов курильщиков в мире перешли на использование нашего инновационного продукта. Сейчас наша система нагревания табака представлена в 27 странах, а к концу 2017 года будет доступна в крупнейших городах 30-35 стран мира. На настоящий момент в России она представлена в семи городах, включая Москву и Санкт-Петербург. На наш взгляд, переход курильщиков, которые не хотят бросать курить, на продукты пониженного риска может способствовать решению проблем здравоохранения. Однако потребители еще недостаточно осведомлены о такой возможности. В решении задач по информированию потребителей может помочь отдельное, научно обоснованное регулирование, которое создавало бы условия для коммуникации по поводу преимуществ новой продукции с существующими курильщиками, исключая доступ к ней несовершеннолетних и некурящих.

Читать еще:  Чтобы не было похмелья на следующий день

При этом для дальнейшего развития новой категории важно, чтобы налогообложение нашего инновационного продукта отличалось от налогообложения сигарет, учитывая научно подтвержденные данные об их потенциале к снижению вреда для здоровья курильщиков.

Как вы, вообще, видите будущее обычных сигарет притом, что снижаются объемы потребления?

Мы убеждены, что будущее — за альтернативными продуктами и считаем, что они однажды заменят собой традиционные сигареты.

С учетом таких ожиданий вы готовы отказаться от производства обычных сигарет?

Сокращение производства сигарет будет происходить постепенно, по мере переключения потребителей на новую продукцию. Пока мы продолжим конкурировать в сигаретном бизнесе, развивая при этом наши альтернативные продукты.

Почему в качестве альтернативного продукта вы предложили именно табачные стики? Почему, к примеру, не жевательный табак, как в Индии?

Важно, чтобы человек воспринимал этот продукт в качестве альтернативы сигаретам. Большую роль играют потребительские характеристики и сохранение ритуала. Если вы предлагаете совсем другой ритуал, который идет вразрез с традицией, то возможность перехода курильщика на такой продукт снижается. Помимо сохранения схожести ритуала, при разработке инновационного продукта нашей задачей было создать продукт, который бы снижал риски для здоровья и удовлетворял потребности курильщиков, чтобы они хотели переключиться на него.

Вы видите дальнейшее развитие только через предложение новых способов потребления никотина?

Дальнейшее развитие нашего бизнеса во многом будут определять продукты, при использовании которых отсутствует процесс горения табака, что, как показывают данные наших научных исследований, снижает содержание токсических веществ в аэрозоле. В нашем портфеле бездымных продуктов есть также электронные сигареты и другая продукция с альтернативной горению системой доставки никотина. Мы видим, что конкуренты сейчас тоже инвестируют в аналогичные продукты.

Как будет развиваться бизнес классических сигарет с учетом того, что потребление падает? Цены на сигареты будут продолжать расти?

В последние годы в России темпы роста акцизов на табачную продукцию в несколько раз опережают темпы роста инфляции, все больше увеличивается разрыв между стоимостью сигарет в России и в других странах Евразийского экономического союза.

Из-за отсутствия гармонизации акцизных ставок, а также вследствие непростой экономической ситуации на рынке России наблюдается рост присутствия нелегальной продукции, контрабанды, контрафакта и сигарет, произведенных в других странах ЕЭАС и не предназначенных для реализации в России.

На наш взгляд, для предотвращения роста нелегальной торговли в России необходимы комплексные меры: долгосрочная и взвешенная налоговая политика, гармонизация акцизных ставок на сигареты в ЕАЭС и повышение эффективности мер в области борьбы с нелегальной торговлей.

Какова доля рынка нелегальной табачной продукции?

По данным Nielsen, в конце прошлого года нелегальный рынок табачной продукции составил 2,23 процента от общего объема табачного рынка в России.

Сейчас предлагается ввести контроль за производством табачной продукции через единую государственную систему учета объема производства — ЕГАИС, по образу и подобию контроля за алкогольной продукцией. Насколько это решит проблему незаконного оборота?

По нашему мнению, техническое решение необходимо разрабатывать с учетом производственных особенностей отрасли, при этом оно должно быть простым и эффективным в использовании как для контролирующих органов, так и для всех участников цепи поставок.

В существующем виде система ЕГАИС разрабатывалась исключительно для администрирования алкогольного рынка без учета особенности табачного производства, а также уже имеющихся у производителей собственных систем отслеживания табачной продукции. Мы считаем оптимальным решение, основанное на цифровых форматах кодировки, наносимых непосредственно на табачную продукцию в процессе ее производства. Оно позволит отслеживать движение продукции на уровне пачки по всей цепочке поставок, от производителя до конечного потребителя. Использование данной технологии при этом не нарушит ритмичности производства в отрасли и не приведет к существенному увеличению конечной стоимости продукции для потребителя.

Как вы прокомментируете стратегию Минздрава по борьбе с табакокурением?

Действующий в России ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака», принятый в 2013 году, уже является одним из самых жестких в мире. Многие из предлагаемых новых мер, на наш взгляд, носят избыточный характер и не имеют доказательной базы, которая подтверждала бы их эффективность. Мы убеждены, что их внедрение не будет способствовать достижению целей, которые ставит перед собой Министерство здравоохранения, и, напротив, может привести к негативным последствиям — в частности, к дальнейшему росту нелегальной торговли. Прежде чем предлагать новые запретительные меры, необходимо оценить эффективность уже принятых ограничений.

Считаете ли вы эффективным введение унифицированной упаковки?

На сегодняшний день нет достоверных доказательств того, что эта мера ведет к снижению уровня курения. Опыт Австралии, где эта норма была принята в 2012 году, показывает, что эта инициатива не привела к ожидаемому значимому сокращению количества курильщиков. Мы считаем, что дальнейшие шаги в области регулирования оборота табачной продукции должны приниматься с учетом широкой общественной дискуссии, учитывающей позицию более 35 миллионов потребителей, а также отраслевого и экспертного сообществ.

Арабы дали россиянам прикурить

Продукция эмиратской Gulbahar Tobacco стремительно оседает в легких российских курильщиков. Выпущенные в одной из самых дорогих стран мира, сигареты оказались в 2-3 раза дешевле местных.

По оценке консалтинговой компании Nielsen, примерно каждая 170-я выкуренная россиянами сигарета в 2017 году приехала из Дубая. Пачки Milano и Cavallo потеснили на лотках и прилавках не только обложенную акцизами отечественную продукцию, но и дешевые белорусские сигареты.

В Апраксином дворе, который в Петербурге является главным центром «серой» мелкооптовой торговли табаком, корреспондент «Фонтанки» насчитал около 10 торговых точек, где наравне с международными брендами вроде Kent, Marlboro и Winston представлены марки Milano и Cavallo.

«Продукция европейского качества», – уверяют продавцы, правда, указывают, что страна-изготовитель — Объединенные Арабские Эмираты. По их словам, пока арабский табак пользуется меньшим спросом, чем раскрученные международные бренды, но стремительно набирает популярность. «Продаем до 100 блоков в день», – делится один из продавцов.

Сигареты под марками Milano и Cavallо производит зарегистрированная в ОАЭ Gulbahar Tobacco Intl, основанная в 1997 году. Ее фабрика находится в свободной зоне Jebel Ali Free Zone, то есть освобождена от уплаты налогов. На своем сайте компания указывает, что экспортирует продукцию на рынки Ближнего Востока, Африки, США, Восточной Европы, Дальнего Востока и СНГ, в том числе в Россию. Впрочем, по мнению участников рынка, ее успех связан не столько с потребительскими качествами продукции, сколько со способом, которым она попадает в Россию.

Цена на Milano и Cavallо более чем умеренная — 450 рублей за блок. При приобретении 10 блоков арабских сигарет их стоимость падает до 35 рублей, а за ящик можно сторговаться и вовсе по 32-33 рубля за пачку. Это чуть дешевле, чем белорусские сигареты «Фэст», NZ (400 рублей за блок), но заметно меньше, чем отечественные сигареты. Для сравнения, в 2017 году средняя стоимость пачки в российской рознице достигла 104 рублей. По словам участников рынка, легальная продукция, тем более премиальная, априори не может стоить таких денег.

Читать еще:  Сигареты Esse Exchange

Продавцы точек в Апраксином дворе и не думают скрывать неофициальный характер поставок.

«Это все левые сигареты без растаможки. Если таможить, будет стоит больше 100 рублей. С акцизом даже не ищите, их просто нет», – сказал один из торговцев. По словам его коллеги, эмиратская продукция сначала поступает в Баку, а уже оттуда везется в Россию. При этом на рынке в центре города она чуть дешевле, чем нелегально ввезенные международные бренды Marlboro и Dunhill (500 рублей за блок).

В сетевой рознице продукция Milano и Cavallo пока отсутствует, однако уже начинает появляться в полуподпольных несетевых магазинах и Интернете, несмотря на запрет онлайн-торговли табачной продукцией. В частности, о новых поступлениях из ОАЭ сообщает группа «ВКонтакте» «Сигареты из Белоруссии». Там стоимость блока от 550 до 600 рублей. Продавцы называют товар «премиальным», а бросовую цену объясняют отсутствием акцизов. Доставку в Северную столицу готовы организовать московские «Арабик Тобакко», sigimskopt, sigimsk.ru, bestfromdubai.ru, 1tabak.net.

На момент публикации Gulbahar Tobacco Intl на запрос «Фонтанки» не ответила. По данным СПАРК, декларация о соответствии ее продукции требованиям технических регламентов Евразийского экономического союза была получена в апреле 2017 года московской фирмой ООО «Восход».

По данным СПАРК, эта компания, созданная в 2016 году Джейхун Худагулу Оглы Ганиевым, является в России правообладателем товарных знаков Milano и Cavallo. Ей же принадлежит интернет-магазин bestfromdubai и сайт gulbahartobacco.ru.

Желающим закупиться сотрудники gulbahartobacco.ru открыто заявляют: приобрести можно «пачки как с акцизами, так и без них», но за прайсом советовали обращаться в bestfromdubai. На этом ресурсе заверили, что все новые партии приходят с акцизами, однако порекомендовали брать товар за наличный расчет, так он будет стоить 50-60 рублей за пачку, тогда как по безналу – 60-70. Объяснить разительное несоответствие с ценами российских производителей собеседник издания не смог, но отметил, что такие же вопросы возникали у правоохранительных органов. «Нас уже проверяли, но не нашли к чему придраться», – отметила представитель bestfromdubai.

Данные о финансовых результатах ООО «Восход» в базе СПАРК отсутствуют. Однако сотрудники утверждают, что бизнес идет бойко. «200 коробок за раз берут – на 5-10 млн рублей», – пояснила сотрудник отдела продаж. Среди клиентов в основном небольшие предприниматели, преимущественно с юга России, а также из Северной столицы. «Продукция поступает через порты», – пояснила она.

Установить, действительно ли продаваемые в Апраксином дворе и интернет-магазинах пачки произведены в ОАЭ, затруднительно. Напечатанный на них штрих-код начинается с цифр 80 и 81, что соответствует маркировке Эквадора, а вовсе не Эмиратов. Впрочем, по мнению участников рынка, подобная продукция с бОльшей долей вероятности все же является контрабандой, чем контрафактом: подделывать имеет смысл марки с мировым именем. Кроме того, наличие в одной из линеек «сигарет с кнопкой» (имеют внутри фильтра капсулу с ароматическим составом) выдает, что их производитель владеет дорогостоящим оборудованием. «Несовпадение штрих-кода говорит лишь о том, что сигареты изначально предназначались для нелегальной продажи, причем не в той стране, где производились», – считает Максим Королев, руководитель информагентства «Русский табак». Происхождение из Эквадора маловероятно — слишком далеко везти. По мнению участников табачного рынка, страной происхождения, с большой долей вероятности, являются ОАЭ. «Изначально эти сигареты могли быть ориентированы на нелегальный европейский рынок, а теперь пришли в Россию», – поделился на условиях анонимности представитель одного из игроков. По его мнению, при ввозе продукции может использоваться полулегальная схема. «Один контейнер ввозится с акцизами, еще два без них. Это позволяет держать низкую цену, в том числе на официальные поставки», – отмечает он.

Не исключено, что расширять географию экспорта эмиратского производителя заставило ослабление внутреннего спроса из-за введения так называемого sin tax («налога на грех» — англ.). Так, с октября 2017 года в магазинах ОАЭ пачка сигарет подорожала в два раза, с 8 до 16 дирхамов (251 рубля).

Однако всплеск популярности арабских сигарет в России заставляет нервничать отечественных производителей. По оценке консалтинговой компании Nielsen, доля Gulbahar Tobacco Intl на российском рынке достигла 0,6%. Участники рынка насчитали, что в прошлом году россияне выкурили 250 млрд сигарет. То есть 75 млн приобретенных пачек приехали из ОАЭ. Причем около двух третей, по их мнению, прибыли в страну нелегально.

По данным Nielsen, в общей сложности доля незаконной табачной продукции на российском рынке составляет 4,5%, что в два раза выше, чем годом ранее. «В первую очередь, это произошло за счет усиления нелегального потока из Белоруссии, а также открывшегося не так давно канала из Сербии и Объединенных Арабских Эмиратов», – считает вице-президент JTI по корпоративным отношениям и коммуникациям в России Сергей Киселев.

По мнению Максима Королева, активизация нелегальных поставок вызвана слишком стремительным ростом российских акцизов. На данный момент ставка составляет 1562 руб. за 1 тысячу сигарет (около 31 рубля за пачку) плюс 14,5% расчетной стоимости. С 1 июля 2018 года ставка вырастет на 10% — до 1718 рублей за 1 тысячу сигарет. По оценке «БАТ Россия», это заставит минимальную цену сигарет, произведенных в России, перешагнуть отметку в 100 рублей. Средняя цена при этом достигнет 110 рублей. Те же сигареты, произведенные в Казахстане, дешевле наполовину, в Белоруссии — на две трети. По мнению Сергея Киселева, избавить россиян от нелегальной продукции сможет выравнивание ставок акцизов внутри ЕАЭС и введение единой минимальный розничной цены. Это стало бы четким ориентиром в отношении сигарет, с которых не были уплачены налоги.

«Сокращение производства сигарет будет происходить постепенно»

О будущем табачных компаний президент «Филип Моррис Интернэшнл» в России и Беларуси Бертран Бонвин

В России растет объем нелегального рынка сигарет. В прошлом году он превысил два процента по стране, однако в отдельных регионах его доля достигает 30 процентов. О причинах роста контрафакта из ЕАЭС и перспективах табачного бизнеса при снижении потребления сигарет в интервью «Ленте.ру» рассказал президент аффилированных компаний «Филип Моррис Интернэшнл» в России и Беларуси Бертран Бонвин.

«Лента.ру»: Согласно финансовой отчетности, у вас падают объемы отгрузок сигарет во всех регионах. Как компания будет выживать в условиях снижения потребления сигарет?

Бертран Бонвин: В последнее время действительно наблюдается тенденция снижения потребления сигарет. Однако, согласно прогнозу ВОЗ, в ближайшие 15 лет, учитывая демографические изменения, общее количество курильщиков все равно будет колебаться у отметки в 1,1 миллиарда человек. Всегда будет оставаться та часть потребителей, которые не захотят отказываться от никотиносодержащих продуктов. Мы стремимся предложить курильщикам бездымную продукцию, альтернативную сигаретам, которая в то же время отвечала бы их потребностям. Мы начали разрабатывать такие продукты в нашем научно-исследовательском центре в Швейцарии более 10 лет назад и уже инвестировали три миллиарда долларов в их разработку и научную оценку. Один из них — электрическая система нагревания табака.

Сейчас основным потребителем этой системы является Япония. Почему японцев удалось быстро на нее переориентировать?

Во-первых, Япония стала первым рынком, где мы запустили новый продукт, начали с пилотного проекта в Нагое в 2014 году. Сейчас доля рынка продукта в Японии 12,7 процента, в Токио — 14,8 процента, и она продолжает расти. Во-вторых, мы выбрали эту страну, потому что японцы хорошо воспринимают все новое, особенно если это связано с техническими разработками. Это также сильно зависит от социальных и культурных особенностей нации. В Японии люди в целом, и курильщики в частности, заботятся о том, чтобы не мешать окружающим. Поэтому для них особенно важно, что при использовании электрической системы нагревания табака нет пепла, а также меньше запаха, чем при курении сигарет.

Читать еще:  Аркоксиа и алкоголь

Насколько с учетом цены новые продукты могут подойти для широких масс? Или потребители с низкими доходами в любом случае будут исключены из этого процесса?

У нас широкая линейка бездымных продуктов, все они находятся на разных стадиях разработки и коммерциализации. Конечно, со временем инновационная бездымная продукция должна стать доступной всем сегментам населения, она не может оставаться только в верхней ценовой категории — это вопрос по удешевлению технологии со временем.

Недавно вы объявили о том, что фабрика «ФМ Ижора» в Ленобласти будет производить табачные стики. С учетом того, что пока вы ориентируетесь на премиальный сегмент, а реальные доходы населения сократились, это больше экспортная история для вас?

На ПМЭФ мы подписали меморандум с правительством Ленинградской области об инвестициях в размере 2,49 миллиарда рублей в модернизацию производственных мощностей фабрики — параллельно производству традиционных сигарет будет запущено производство табачных стиков. Помимо значительных инвестиций в производственное оборудование, создание рабочих мест и обучение специалистов, локализация производства также будет способствовать развитию инновационного и экспортного потенциала страны.

Мы считаем, что данный продукт обладает большим экспортным потенциалом, но для нас в первую очередь важно обеспечить внутренний спрос.

Какой у вас план экспансии по новому продукту?

Уже более двух миллионов курильщиков в мире перешли на использование нашего инновационного продукта. Сейчас наша система нагревания табака представлена в 27 странах, а к концу 2017 года будет доступна в крупнейших городах 30-35 стран мира. На настоящий момент в России она представлена в семи городах, включая Москву и Санкт-Петербург. На наш взгляд, переход курильщиков, которые не хотят бросать курить, на продукты пониженного риска может способствовать решению проблем здравоохранения. Однако потребители еще недостаточно осведомлены о такой возможности. В решении задач по информированию потребителей может помочь отдельное, научно обоснованное регулирование, которое создавало бы условия для коммуникации по поводу преимуществ новой продукции с существующими курильщиками, исключая доступ к ней несовершеннолетних и некурящих.

При этом для дальнейшего развития новой категории важно, чтобы налогообложение нашего инновационного продукта отличалось от налогообложения сигарет, учитывая научно подтвержденные данные об их потенциале к снижению вреда для здоровья курильщиков.

Как вы, вообще, видите будущее обычных сигарет притом, что снижаются объемы потребления?

Мы убеждены, что будущее — за альтернативными продуктами и считаем, что они однажды заменят собой традиционные сигареты.

С учетом таких ожиданий вы готовы отказаться от производства обычных сигарет?

Сокращение производства сигарет будет происходить постепенно, по мере переключения потребителей на новую продукцию. Пока мы продолжим конкурировать в сигаретном бизнесе, развивая при этом наши альтернативные продукты.

Почему в качестве альтернативного продукта вы предложили именно табачные стики? Почему, к примеру, не жевательный табак, как в Индии?

Важно, чтобы человек воспринимал этот продукт в качестве альтернативы сигаретам. Большую роль играют потребительские характеристики и сохранение ритуала. Если вы предлагаете совсем другой ритуал, который идет вразрез с традицией, то возможность перехода курильщика на такой продукт снижается. Помимо сохранения схожести ритуала, при разработке инновационного продукта нашей задачей было создать продукт, который бы снижал риски для здоровья и удовлетворял потребности курильщиков, чтобы они хотели переключиться на него.

Вы видите дальнейшее развитие только через предложение новых способов потребления никотина?

Дальнейшее развитие нашего бизнеса во многом будут определять продукты, при использовании которых отсутствует процесс горения табака, что, как показывают данные наших научных исследований, снижает содержание токсических веществ в аэрозоле. В нашем портфеле бездымных продуктов есть также электронные сигареты и другая продукция с альтернативной горению системой доставки никотина. Мы видим, что конкуренты сейчас тоже инвестируют в аналогичные продукты.

Как будет развиваться бизнес классических сигарет с учетом того, что потребление падает? Цены на сигареты будут продолжать расти?

В последние годы в России темпы роста акцизов на табачную продукцию в несколько раз опережают темпы роста инфляции, все больше увеличивается разрыв между стоимостью сигарет в России и в других странах Евразийского экономического союза.

Из-за отсутствия гармонизации акцизных ставок, а также вследствие непростой экономической ситуации на рынке России наблюдается рост присутствия нелегальной продукции, контрабанды, контрафакта и сигарет, произведенных в других странах ЕЭАС и не предназначенных для реализации в России.

На наш взгляд, для предотвращения роста нелегальной торговли в России необходимы комплексные меры: долгосрочная и взвешенная налоговая политика, гармонизация акцизных ставок на сигареты в ЕАЭС и повышение эффективности мер в области борьбы с нелегальной торговлей.

Какова доля рынка нелегальной табачной продукции?

По данным Nielsen, в конце прошлого года нелегальный рынок табачной продукции составил 2,23 процента от общего объема табачного рынка в России.

Сейчас предлагается ввести контроль за производством табачной продукции через единую государственную систему учета объема производства — ЕГАИС, по образу и подобию контроля за алкогольной продукцией. Насколько это решит проблему незаконного оборота?

По нашему мнению, техническое решение необходимо разрабатывать с учетом производственных особенностей отрасли, при этом оно должно быть простым и эффективным в использовании как для контролирующих органов, так и для всех участников цепи поставок.

В существующем виде система ЕГАИС разрабатывалась исключительно для администрирования алкогольного рынка без учета особенности табачного производства, а также уже имеющихся у производителей собственных систем отслеживания табачной продукции. Мы считаем оптимальным решение, основанное на цифровых форматах кодировки, наносимых непосредственно на табачную продукцию в процессе ее производства. Оно позволит отслеживать движение продукции на уровне пачки по всей цепочке поставок, от производителя до конечного потребителя. Использование данной технологии при этом не нарушит ритмичности производства в отрасли и не приведет к существенному увеличению конечной стоимости продукции для потребителя.

Как вы прокомментируете стратегию Минздрава по борьбе с табакокурением?

Действующий в России ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака», принятый в 2013 году, уже является одним из самых жестких в мире. Многие из предлагаемых новых мер, на наш взгляд, носят избыточный характер и не имеют доказательной базы, которая подтверждала бы их эффективность. Мы убеждены, что их внедрение не будет способствовать достижению целей, которые ставит перед собой Министерство здравоохранения, и, напротив, может привести к негативным последствиям — в частности, к дальнейшему росту нелегальной торговли. Прежде чем предлагать новые запретительные меры, необходимо оценить эффективность уже принятых ограничений.

Считаете ли вы эффективным введение унифицированной упаковки?

На сегодняшний день нет достоверных доказательств того, что эта мера ведет к снижению уровня курения. Опыт Австралии, где эта норма была принята в 2012 году, показывает, что эта инициатива не привела к ожидаемому значимому сокращению количества курильщиков. Мы считаем, что дальнейшие шаги в области регулирования оборота табачной продукции должны приниматься с учетом широкой общественной дискуссии, учитывающей позицию более 35 миллионов потребителей, а также отраслевого и экспертного сообществ.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector